Tommy Hilfiger Watches, segnatempo dalla forte identità USA e l’animo sportivo senza tempo, si svelano al mercato italiano con la sapiente spinta comunicativa di Thom Group: leader nel mercato dell’orologeria con una rete di otto marchi fortemente
conosciuti (Histoire d’Or, Marc Orian, Smizze, Trésor e J’m principalmente in Francia, Stroili Oro e Franco Gioielli in Italia e Oro Vivo in Germania).
Il punto di vista dell’AD Nicola Saraceno sul messaggio e i valori intramontabili del brand che trovano un punto d’incontro vincente con le tendenze del momento.
Il brand si impone sul mercato in chiave decisamente positiva, permettendo al proprio stile di adattarsi liberamente a quello di ogni singolo utente, con versatilità e l’ottimismo che, da sempre, contraddistingue lo spirito americano.
Thom Group conta oltre 5.000 dipendenti e ha un fatturato di circa 700 milioni di euro, realizzato attraverso una rete di oltre 1000 negozi in tutta Europa composta da 8 banners diversi, nonché attraverso i siti di e-commerce di ciascuno dei suoi brand.
Quali sono i valori di Tommy Hilfiger che secondo lei saranno vincenti nel mercato dell’orologeria italiana?
Gli orologi della nuova collezione firmata Tommy Hilfiger hanno quello stile timeless che caratterizza da sempre il brand in cui proprio la sua creatività si unisce alla manifattura contemporanea per dare vita a modelli preziosi e, al contempo sportivi.
È l’essenza di uno stile americano, senza tempo, che ha scritto una parte importante della storia del pret a porter mondiale che farà, a mio avviso, la differenza anche nel mercato dell’orologeria italiana.
I modelli della proposta Tommy Hilfiger nascono nel solco dell’heritage americano e lo sublimano con una proposta versatile fatta di silhouette essenziali e dettagli in pelle che non dimenticano le tendenze del momento per creare must have di livello. A questo si uniscono performance tecnologiche e materiali resistenti a garanzia di orologi irresistibili, interpreti privilegiati dei codici dell’universo Tommy Hilfiger.
WEST 
MULTI FUNCTION della linea MASON
Quale piano di comunicazione prevedete per questo paese? Che tipo d’immagine?
L’immagine è quella identificativa e immediatamente riconoscibile di un brand che ha fatto del logo flag e dei suoi colori un vero e proprio status symbol internazionale. A sedurre, insieme all’heritage del marchio dalle radici sportive, è il suo mix di essenza timeless, iconica e contemporanea in chiave tipicamente American style.
Con la comunicazione sottesa a questo progetto miriamo a incrementare la brand awareness nella categoria watches di Tommy Hilfiger con diverse attività a 360° sia online che offline e con il coinvolgimento di talent. Inoltre miriamo a sviluppare un posizionamento adeguato in Italia e per orologi che sono sinonimo di uno stile unico come quello che caratterizza il brand.
Ci sarà un testimonial di riferimento?
Tommy Hilfiger ha scelto di non avere un testimonial unico per lasciare a ognuno la libertà di ritrovarsi nello stile del brand. La filosofia del brand è versatile e facilmente interpretabile dalla personalità di chiunque scelga di indossare un orologio Tommy Hilfiger. E, del resto, la libertà è uno dei tratti caratteristici di Tommy Hilfiger!
Considerando il periodo delicato che stiamo vivendo, state lanciando un messaggio ottimista e propositivo. Commenti?
I valori che sono sottesi alle collezioni di orologi Tommy Hilfiger sono assolutamente positivi: il classico spirito americano, pioniere nel ricercare la realizzazione personale senza perdere di vista il proprio dna, è caratteristico anche nei segnatempo. Non abbiamo, naturalmente, la presunzione di pensare che indossare un orologio di Tommy Hilfiger equivalga a far cambiare la percezione delle difficoltà tangibili del momento attuale, ma ci possiamo augurare che il richiamo a quello spirito ottimista che pervade il brand possa aiutare ad avere un atteggiamento più forte e propositivo.
Quale sarà la distribuzione? In quale percentuale inciderà l’ecommerce?
La distribuzione delle collezioni Tommy Hilfiger mette al centro del progetto la rete capillare di 400 punti vendita diretta di Stroili e 1000 negozi specializzati sul territorio italiano gestiti da Thom Trade Italy, oltre che lo shop online stroili.com. L’e-commerce è un canale molto importante per il gruppo e lo è, di conseguenza, anche per il segmento degli orologi, di cui beneficerà Tommy Hilfiger Watches.
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