L’avevamo già scoperta durante la scorsa Design Week a Milano, ma solo oggi si conclude l’ultimo capitolo della campagna Montblanc The Library Spirit. Questa volta, l’invito è quello di scoprire le identità dinamiche di New York e Shanghai attraverso i loro spazi letterari e gli esploratori che si avventurano tra gli scaffali alla ricerca di nuove idee e ispirazioni. Che si tratti di Milano, Londra, Parigi, New York o Shanghai, le biblioteche presenti in ogni città del mondo possiedono un fascino, uno spirito e uno stile espressivo unici, che riflettono il luogo in cui si trovano.
L’ispirazione della campagna The Library Spirit di Montblanc
Marco Tomasetta, Direttore Artistico della Maison, racconta: «Le biblioteche e le librerie offrono uno sguardo avvincente e affascinante sull’anima di una città, di un Paese, di una cultura. Sono luoghi di rivelazione, ispirazione e creatività, dove le storie trovano rifugio e le idee vengono custodite con cura in attesa di essere scoperte o riscoperte. Questa campagna ci ha portato in tutto il mondo perché, anche se le parole hanno un potere universale, ogni città subisce influenze diverse, che trovano espressione nelle biblioteche. Le persone che le vivono hanno personalità e stili unici, ma c’è sempre Montblanc ad accompagnarle nel loro percorso di scoperta».
New York ospita un proprio network di biblioteche che esprimono l’identità unica della città: un polo internazionale di suggestioni, in grado di attrarre menti creative, talentuose e appassionate provenienti da tutto il mondo. La singolarità della sua architettura e dei suoi musei, nonché la sua vivace scena artistica, rappresentano lo spazio perfetto per lo scambio e lo sviluppo di pensieri creativi. Questo spirito pionieristico, innovativo e vibrante, vive in ogni newyorkese.
Nella città di Shanghai invece le immagini sono state realizzate in una libreria locale e hanno per protagonista Jing Boran, attore e ambassador globale del brand Montblanc. La scelta della location rappresenta perfettamente il mix di tradizione e modernità che caratterizza la città: la sua impressionante selezione di opere letterarie in un ambiente arredato in modo tradizionale si contrappone al panorama ultramoderno dello skyline di Lujiazui sullo sfondo.
La collezione Montblanc Extreme 3.0
Gli accessori protagonisti comprendono la collezione di pelletteria Extreme 3.0 caratterizzata dal design ispirato alle immagini di Grete Gross, la responsabile della pubblicità di Montblanc che negli anni ’20 influenzò profondamente il linguaggio visivo della Maison. Razionale e geometrico, il suo stile grafico era un diretto richiamo all’allora attuale movimento Bauhaus. I nuovi accessori fondono quindi design innovativi e tonalità inedite come nel caso della nuova Bag 142 caratterizzata dal design elegante e allungato che ricorda lo stantuffo dello strumento da scrittura Meisterstück, il sistema di caricamento per l’inchiostro utilizzato dal 1948 o della envelope e dello zaino con fibbia M LOCK 4810 che si ispira al mondo dell’arrampicata.
La palette colori esalta il blu felce, una raffinata sfumatura del color foglia di tè, ampliando anche gli accessori disponibili in verde britannico e nella tonalità di grigio ferro battuto a cui si aggiunge una speciale variante argento brillante.
Alla pelletteria si uniscono lo strumento da scrittura fineliner StarWalker SpaceBlue Metal, il segnatempo 1858 Iced Sea Grey Dial e i nuovi auricolari in-ear MTB 03. Tutte le proposte combinano funzionalità ed eleganza e sono pensate per accompagnare nel percorso verso il proprio successo.
Da Ernia a Penn Badgley: le star agli eventi esclusivi
Per celebrare la conclusione della campagna sono stati organizzati due esclusivi eventi a New York e Shanghai. A New York, all’interno della stessa location in cui è stata scattata la nuova campagna, l’esclusivo loft degli Stephan Weiss Studios, si è svolto uno speciale cocktail party seguito da un DJ set curato dalla super DJ Peggy Gou, che ha preso parte anche alla serata. Insieme a lei, hanno partecipato numerosi ospiti internazionali tra cui: l’attore Adrien Brody vincitore dell’oscar come miglior protagonista per il film Il Pianista, Penn Badgley protagonista della serie You, l’attrice e regista Chloë Sevigny, il cantante Ernia, insieme all’attrice Sveva Alviti e all’imprenditore e content creator Carlo Sestini, la super modella Stella Maxwell, l’attore Alex Pettyfer, Violet Chachki, lo scrittore Derek Blasberg, il content creator Renan Pacheco insieme ai protagonisti degli scatti della campagna Liya Kebede e Garrett Neff.
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