La moda, nella sua versione più iconica, portatrice di un’estetica senza tempo, ma anche di valori etici, raccontati attraverso prodotti che hanno fatto la storia del brand e i suoi testimonial di nuova generazione. Sono queste le aziende che creano evoluzione e che hanno il potere di influenzare l’opinione pubblica e di divulgare il cambiamento culturale. North Sails, con i suoi oltre sessant’anni di storia nella produzione di vele per le barche più importanti al mondo, rappresenta per l’immaginario collettivo l’azienda leader del settore moda per la produzione di capi d’abbigliamento d’ispirazione sailor la cui declinazione in chiave metropolitana è ormai sdoganata.
La campagna “We Are North Sails” e i suoi testimonial
Una campagna dalla potente brand identity, sotto il claim We are North Sails, racconta l’iconica Sailor Jacket attraverso i valori di ricerca e responsabilità che da sempre rappresenta, in una nuova palette di colori realizzata per essere indossata anche in città, per vestire i nostri progetti, le nostre idee e i nostri desideri, guidati da uno spirito di libertà e di gentilezza verso mondo che ci circonda e l’ambiente di cui siamo ospiti. Tre ambassador d’eccezione che hanno costruito le loro vite attorno a questi valori, portando il loro contributo in diversi campi d’azione, dagli sport praticati tra le coste più affascinanti del pianeta, alla produzione di documentari volti a incoraggiare l’opinione pubblica a sostegno del progresso scientifico, al fine di proteggere e permettere lo sviluppo della fauna selvatica.
Il kiter Tom Bridge, Lizzie Daly regista ambientalista e divulgatrice, il velista e biologo marino Andreas B. Heide.
Abbiamo avuto l’occasione di fare qualche domanda a Marisa Selfa CEO di North Sails Apparel che al tema della sostenibilità ha sempre dato il suo contributo attraverso svariate operazioni di marketing mirate. “Il brand, un tempo, si rivolgeva esclusivamente a una community di amanti della vela mentre oggi ha aggiunto l’innovazione all’heritage, evolvendo in stile e design, verso un respiro più internazionale” commenta Selfa.
Il claim della campagna We Are North Sails esprime un senso di appartenenza e di comunità. Come descriverebbe i consumatori ideali che incarnano i valori di questa campagna?
In mare aperto o nell’oceano urbano, navigare è un’avventura alla ricerca di un futuro sempre più eccitante e sostenibile. Questa campagna è stata pensata proprio per chi vive in modo dinamico la città, quindi con capi funzionali e performanti, che uniscono l’offerta tecnica a un’estetica lifestyle ad alto comfort.
Il desiderio di esplorazione e innovazione che ha ispirato “We Are North Sails” è incarnato anche dai 4 ambassador, ciascuno dei quali è leader nel proprio settore e pronto a impegnarsi al massimo per la preservazione degli oceani e per trasmettere valori di coraggio e autenticità ai nostri consumatori.
La sostenibilità è uno degli aspetti chiave del marchio, dato il suo legame con il mare. Quanto influisce sul vostro ciclo di produzione e distribuzione?
North Sails esiste per abbracciare lo spirito dell’oceano. Per questo sfruttiamo tutta la nostra creatività e competenza per realizzare prodotti di qualità che siano all’avanguardia nelle prestazioni e che ispirino sempre più persone a entrare in contatto con il mare”. Entro il 2030, l’azienda mira ad aumentare l’uso di energia rinnovabile nei suoi stabilimenti e a consumare meno acqua nella produzione, con l’impegno di ridurre l’impatto ambientale misurando le emissioni di carbonio dirette e indirette delle sue operazioni. Ci stiamo inoltre concentrando sull’incorporazione di principi di design più circolari nel modo in cui realizziamo i nostri prodotti: produrre capi di abbigliamento con materiali che provengono da qualcosa di già utilizzato e sperimentato, ma lavorati e trattati con le migliori tecnologie. Questo è l’approccio per il futuro.
Come reagisce la Generazione Z a un prodotto iconico come la Sailor Jacket?
Con la Campagna “We Are North Sails” abbiamo voluto rivisitare l’iconica Sailor Jacket dando espressione agli elementi fondamentali alla base del nostro patrimonio ma guardando al futuro. La Gen Z è differente dalle generazioni precedenti, è consapevole e sempre più propensa a impegnarsi, attenta al lavoro che fanno i grandi brand nell’aprire la strada al cambiamento. C’è chi si è quindi avvicinato a North Sails per l’impegno nei confronti del pianeta e dell’oceano, ma c’è anche chi ha ereditato dai propri genitori una Sailor Jacket, a distanza di 20/30 anni, ancora attuale e dal design contemporaneo.
Lei ha una grande esperienza nella vendita al dettaglio. In termini di digitalizzazione, avete pensato a nuove strategie mirate alla customer experience? Strumenti come l’AI e la realtà aumentata rappresentano concretamente una strada percorribile per North Sails?
Il mondo sta cambiando e tutti noi dobbiamo continuare ad imparare per restare al passo, in primis con la digitalizzazione. Strumenti come l’AI e la realtà aumentata, se usati con criterio, possono essere sicuramente validi in termini di innovazione tecnologica e produttiva, per esplorare soluzioni a cui non avevamo pensato o sperimentare nuovi approcci. Il nostro focus rimane però l’uomo e la componente umana, i valori e l’autenticità che da sempre ci contraddistinguono.
Nell’immagine in apertura North Sails PE 23
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