Felice anniversario Teddy Bear Coat! Il 2023 segna un decennio dall’ascesa trionfale del cappotto Teddy di Max Mara nel mondo della moda. In questo tempo si è affermato come il cappotto must have grazie alla sua forma avvolgente “cocoon”, al tessuto pregiato e alla magica combinazione di glamour e giocosa eleganza. Al di là della sua funzione pratica, il Teddy Bear Coat di Max Mara è diventato un’icona, in grado di interpretare lo zeitgeist dei nostri tempi. Secondo il suo creatore, Ian Griffiths, questo è il segreto dietro il suo straordinario successo che ha conquistato i cuori e influenzato i gusti di tutto il mondo.
La storia del cappotto Teddy di Max Mara
Questa stagione si celebra il decimo anniversario del Teddy Bear Coat, capo iconico nel firmamento della moda. Nato nel 2013 da un’intuizione di Ian Griffiths, direttore creativo di Max Mara dal 1987, il Teddy trae ispirazione da un capo d’archivio degli anni ’80 del marchio. Trasformandosi istantaneamente in un it-coat ambito, da quel momento il capo viene sfoggiato dalle luminarie dello star system. Da Julia Roberts a Heidi Klum, da Hailey Baldwin a Georgia May Jagger, nessuna resiste al suo fascino.
Il suo volume sontuoso è un tributo all’eclettismo, mentre la sua flessibilità lo rende adattabile tanto allo stile urbano quanto allo sfavillante red carpet. È sufficiente un tocco di accessorio per trasformarlo! Di stagione in stagione, si rinnova nelle incarnazioni di gilet e biker, conservando la sua notorietà grazie alla silhouette avvolgente e al tessuto morbido e caldo.
Il segreto del Teddy Bear Coat è custodito nella fusione alchemica di soffici fibre di lana e alpaca o cammello, accarezzate da una base di seta, generando un equilibrio sublime tra eleganza e praticità.
Il direttore creativo di Max Mara, in un momento di riflessione, rivela come sognava di creare un capo che rispondesse al desiderio universale di conforto e sicurezza in un mondo che ci atterrisce sempre di più. Al contempo, però, ambiva a lanciare un indumento vistoso e di prestigio. Questo cappotto unico ha conquistato il cuore di donne di tutte le età, avvicinando anche una clientela più giovane al marchio. Oltre ai 90mila capi venduti del Teddy originale, nel tempo la Teddy family si è espansa abbracciando bomber, gilet e accessori, dando vita così a un universo completo.
Il decimo anniversario del Teddy Bear Coat
In occasione del decimo compleanno del Teddy Bear, è stata svelata una speciale campagna pubblicitaria che vede protagonista Mariacarla Boscono, immortalata dall’obiettivo magico di Tyler Mitchell. L’iconico cappotto avvolge la sua figura, mentre viene diffuso un messaggio intriso di significato: “I was, I am, I will be. Beyond Time”.
Maxmara.com e dieci selezionati negozi Max Mara nel mondo presenteranno capi e accessori concepiti esclusivamente per questa occasione. Tra le novità spiccano il glamour dello Sparkling Teddy Coat, disponibile nei toni eternamente raffinati del cammello o del bianco, e il Mini Teddy Coat, un delizioso cappotto pensato per le bambine dai 5 ai 12 anni. Quest’ultimo è accompagnato da accessori abbinati, come guanti a manopola, paraorecchie e cuffiette irresistibilmente soffici.
La festa di compleanno nella Fluffy Residence
In occasione di questa celebrazione, Teddy ci invita a varcare la soglia della sua dimora incantata: la Fluffy Residence, una casa dove ogni oggetto è morbido come un peluche.
Questo paradiso eccentrico si erge con linee sinuose e un’aura di tenerezza, trasformando lo spazio in una residenza interamente avvolta nel tessuto Teddy. È più di un luogo; è uno stile di vita, una zona di comfort dove ci si sente a proprio agio, sia dentro che fuori casa. E poi, la celebrazione continua con la possibilità di sperimentare il Magic Mirror e scoprire il proprio alter ego Teddy. Dopo l’affascinante Chengdu, la magia della Fluffy Residence si trasferirà dal 11 al 18 novembre al Portrait Milano. Le visite possono essere prenotate su maxmara.com.
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