WHITE chiude la fashion week con lo short movie “THIS IS MILANO”.

WHITE chiude la fashion week con lo short movie “THIS IS MILANO”.

Un segnale per la rinascita della capitale della moda, promosso da Milano Loves Italy, movimento che vede uniti i principali player del fashion system.

Si chiude la fashion week, ma il salone digitale di WHITE continua sia nella promozione delle PMI italiane, sia nel valorizzare la stessa Milano, città da cui ripartirà il sistema moda, in vista di settembre. Per questo Milano Loves Italy, movimento promosso da WHITE, che vede uniti i principali attori della Fashion Week (da CBI-Camera Buyer Italia al Comune di Milano, passando per le associazioni di showroom come CSM- Camera Showroom Milano e Allined Network) ha realizzato uno short movie per lanciare un messaggio di speranza e positività.

“THIS IS MILANO” è il titolo del cortometraggio diretto da Mantra-Mezcal, Fred Cavallini & Filippo Pax, girato negli angoli più suggestivi della città, che proprio durante le fashion week vivono di un’atmosfera ancora più speciale. Il messaggio del video è diretto e punta sulle emozioni: è tempo di rinascere! Milano, Capitale della Moda e del Design,  non si arrende e si mostra nella sua Bellezza, che a volte resta silenziosa per poi esplodere in modi e tempi impensabili, una città dinamica, veloce come lo è sempre stata, in evoluzione continua dopo le continue battaglie. Per rialzarsi sempre più bella di prima. Questo lo storyboard sviluppato dai due registi Fred Cavallini & Filippo Pax, che hanno saputo enfatizzare tramite parole e immagini il concetto di una Bellezza resiliente. “THIS IS MILANO” è un inno alla rinascita, è un abbraccio alla città che coinvolge le persone di ogni parte del mondo con il suo stile, le sue bellezze, i luoghi dove la moda nasce e continua a dettare tendenze.  Il progetto – voluto fortemente da WHITE e CSM-Camera Showroom Milano, che raccoglie un importante network di realtà internazionali tutte di base a Milano – è stato realizzato grazie al supporto del MAECI, ICE-Agenzia e alla partnership con Confartigianato Imprese.  

Demetra Bellina, attrice protagonista dello short movie “This is Milano”

Protagonista del corto è la giovane attrice friulana Demetra Bellina, talento che sta per uscire con la serie Amazon Prime “Tutta colpa di Freud”, che commenta:
Sono felice di dar voce a un progetto così importante; dare un messaggio di speranza è la base per un buon inizio. Sono tornata nella città che amo, per le sue luci, la sua gente, abbiamo girato in luoghi meravigliosi, Palazzo Morando, Galleria Vittorio Emanuele, il Duomo, la Terrazza Martini, luoghi che hanno bisogno d’essere vissuti. Milano è riconoscibile quando è viva, quando la Fashion Week richiama persone da ogni parte del mondo, quando l’evento diventa una festa diffusa. E’ così che tutti la ricordiamo ed è così che vorremo tornare a vederla, splendente!”.

Demetra Bellina veste Rubeus Milano- Palazzo Morando

Proprio nel video le modelle e l’attrice Demetra Bellina indossano outfit e accessori di PMI italiane, tra nomi più conosciuti e designer di ricerca  come: Alessandra Gallo, Alessandro Enriquez, Atelier Emé,  Bruno Manetti, Chiara Boni, Ermanno Scervino, Gianni Chiarini, Ibrigu, L.B.M. 1911, Marcello Lucini,  Rodo,  Rubeus, Santoni, Stella Jean, Sorelle Secli, tanto per citarne alcuni.

Commenta Massimiliano Bizzi, founder di WHITE: “Il nostro lavoro di comunicazione e valorizzazione delle PMI italiane è solo all’inizio e parte proprio con questo progetto per proseguire nei prossimi mesi con una serie di iniziative speciali che saranno rivelate a breve. Per Milano la vera sfida sarà la ripartenza di settembre e la collaborazione avviata con Milano Loves Italy con tutti i principali attori del sistema moda sarà fondamentale per convogliare a Milano tutte le risorse per la tanto attesa rinascita”.

Una modella in Ermanno Scervino, frame dello short movie “This is Milano”

Conclude Federico Poletti, direttore Marketing e Comunicazione di WHITE: “Il lavoro digitale di WHITE non si ferma e continueremo a sviluppare lo storytelling e la comunicazione delle nostre aziende sia tramite il nostro digital magazine, sia tramite progetti speciali come questo di THIS IS MILANO. Sono particolarmente contento di aver scelto un collettivo indipendente come Mantra-Mezcal di Fred Cavallini & Filippo Pax con lo styling e la direzione artistica di Miriam De Nicolò. Un team di giovani talentuosi, che come per i nostri progetti speciali, portano avanti con passione e professionalità una visione rinnovata della moda. Abbiamo bisogno di un cambiamento e nuove idee. Questo deve partire dal valorizzare proprio le nuove generazioni di creativi nei diversi campi”.

Demetra Bellina in Atelier Éme

A sostegno del fare sistema nella giornata di venerdì 26 Febbraio si è tenuto presso il Magna Pars, nel cuore del fashion district, un panel  alla presenza del Presidente di ICE Agenzia, Carlo Maria Ferro, del Presidente Vicario di Confartigianato Eugenio Massetti, del Presidente Nazionale Moda di Confartigianato Fabio Pietrella, tutti concordi nel ribadire l’importanza delle PMI, da sempre rappresentate e sostenute da WHITE. Le Piccole Medie Imprese nel settore moda sono realtà pulsanti, che contribuiscono sovente anche al successo dei grandi gruppi, per le quali producono. Pertanto è necessario sostenerle in questo momento di grande sofferenza, perché possano tornare a far vivere il settore moda. L’incontro in presenza è stato particolarmente apprezzato anche dalla stampa e ha ribadito l’importanza del contatto fisico che resta un elemento fondamentale nel mondo della moda a fianco degli stimoli del digitale. Proprio nei giorni del salone, dal 25 al 28 febbraio, è cresciuto il traffico sul nuovo sito di WHITE arrivando a toccare oltre 8.000 utenti unici al giorno con un tempo di visita medio di 2,5 minuti, mentre i social registrano un + 400% rispetto alla precedente edizione con oltre 3000 persone collegate per seguire i webinar. Un lavoro digitale sulle PMI che continuerà per tutto il mese di marzo e aprile per supportare le aziende nelle campagne vendite B2B.


VIDEO THIS IS MILANO


Regia MantraMezcal  – Fred Cavallini & Filippo Pax
Art Direction & Styling: Miriam De Nicolo’
Attrice protagonista: Demetra Bellina – Agency Other 

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