Unità e unicità rappresentano, da sempre, i pilastri valoriali delle collezioni firmate Antony Morato, che per la campagna pubblicitaria Spring/Summer 2023 sceglie come fil rouge il concetto – emblematico – di “Unity”.
Realizzata dal fotografo Javier Biosca, l’adv si sviluppa su tre temi cardine, che riflettono altrettante dimensioni della S/S 2023 della griffe. Così se il mondo “Fashion” presenta capi, accessori e outfit che guardano ai principali trend stagionali del menswear, sottolineando il carattere eclettico, trasversale delle proposte targate Antony Morato, quello “Suits” è centrato sull’interpretazione del brand di un must assoluto del guardaroba, il completo di stampo formale, declinato in silhouette affilate e cromie bold quali indaco, celeste o verde salvia. La parte “Denim”, infine, celebra un mito inossidabile della moda (e, più in generale, dell’abbigliamento), quella tela blu capace, nei decenni, di vestire intere generazioni, indifferentemente da età, etnie o categorie sociali; da Morato, i differenti fit dei jeans di stagione vengono esaltati dall’abbinamento con semplici t-shirt bianche, per mise di gusto minimal indossate, nelle immagini della campagna, da soggetti a piedi nudi.
Il gruppo come dimensione naturale di esperienza, che esalta le singole personalità e stili
Le foto dell’advertising campaign ritraggono gruppi di uomini su uno sfondo bianco, quasi asettico, per far spiccare ancora di più le silhouette grafiche del marchio. I protagonisti, appartenenti a varie etnie, trasmettono un forte senso di complicità, di interazione, dando vita a scene dinamiche che evidenziano una concezione della mascolinità plurale, eterogenea, votata all’internazionalità, complessa nella sua diversità ma ben definita nel suo spirito di appartenenza, di condivisione degli stessi valori. Per questi uomini contemporanei, charmant e stilosi, il gruppo diventa dunque una dimensione naturale di esperienza ed espressione, perché non cancella il singolo, al contrario, lo esalta.
I protagonisti della campagna Antony Morato sono figure metropolitane, sicure di sé, curiose per natura, che pur distinguendosi per un forte carattere e un’attitudine del tutto peculiare, riconoscono nel gruppo un idem sentire, cementato dai medesimi riferimenti culturali, da un’identica disinvoltura nell’esprimere la propria personalità, che emerge in maniera spontanea e decisa al tempo stesso. I piani degli scatti cambiano, stringendosi o allargandosi sui modelli, ribadendo un’idea di dinamismo e collettività in cui l’individualità trova un senso compiuto nell’unità del gruppo; risulta naturale, perciò, la scelta del termine “Unity” come payoff di ogni immagine, con un font ispirato all’arte urbana e ai graffiti, codici rappresentativi delle generazioni a cui la campagna e la collezione S/S del brand sono dedicate.
Nell’immagine in apertura, uno scatto della campagna adv S/S 2023 di Antony Morato (ph. by Javier Biosca, courtesy of Antony Morato)
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