Beefeater London, leader mondiale nella produzione di dry gin, dà il via a una collaborazione in edizione limitata per celebrare la città di Londra e le nuove generazioni metropolitane. L’etichetta dell’iconica bottiglia Beefeater diventa una tela bianca a completa disposizione di un’artista, nota per il suo lettering colorato e audace: Rachel Joy. La partnership è stata lanciata a Londra e celebrata con un grande party a Milano.
Rachel Joy disegna il suo amore per Londra insieme a Beefeater
Nata e cresciuta a Londra, esattamente come il famoso dry gin, Rachel Joy è estremamente legata alla sua città e all’energia che emana. E proprio questa energia è protagonista della collaborazione con Beefeater, pensata per esaltare l’anima intraprendente, creativa e open minded della capitale britannica.
In occasione della collaborazione con l’etichetta, l’artista si lascia ispirare soprattutto dall’area metropolitana della sua città, vivace, movimentata e caotica. L’ispirazione arriva dal carattere Johnston, ideato da Edwar Johnston nel 1913 e poi utilizzato nella London Underground dall’azienda di trasporti londinese. A partire dal celebre font, Rachel Joy ha realizzato un lettering in 3D dai colori vibranti. Un alfabeto che sembra animarsi e balzar fuori dalla tela risulta la soluzione ideale per celebrare, come riportato sull’etichetta Beefeater in limited edition, The Spirit of London.
A proposito della sua scelta stilistica e del font selezionato, l’artista afferma: «Questo carattere è inconsciamente negli occhi e nei cuori di milioni di persone che ogni giorno si spostano per le vie e le metropolitane di Londra. Di questo font apprezzo soprattutto la semplicità unica che ho voluto ricreare nelle mie lettere, dando loro vita in 3D».
Un’audace installazione per scoprire il vero spirito londinese
Il lancio della nuova bottiglia Beefeater in limited edition è stato accompagnato da un’audace installazione, ovviamente firmata Rachel Joy. Una dozzina di lettere coloratissime sono state collocate presso la stazione ferroviaria di King’s Cross St. Pancras, crocevia di pendolari e turisti da ogni parte del mondo. Il lettering presente nell’installazione è il medesimo che si ritrova sull’etichetta della bottiglia Beefeater London X Rachel Joy. L’installazione artistica è un invito ad esplorare la capitale britannica, ad andare oltre le aree turistiche della città e a immergersi nel più autentico spirito di Londra.
La collaborazione guarda soprattutto alle nuove generazioni, libere, intraprendenti e sempre alla ricerca di nuovi stimoli. L’esplosione di colori proposta da Rachel Joy e la sua audacia nello stile si pongono in questo senso come ingredienti ideali, perfetti per rappresentare il frizzante e multi-sfaccettato animo londinese. In onore della partnership, il brand di dry gin ha inoltre ideato un cocktail ad hoc. Nasce Beefeater & Joy, un drink a base di lampone, zucchero di canna, acqua tonica e, ovviamente, l’immancabile gin.
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