Beefeater London, leader mondiale nella produzione di dry gin, dà il via a una collaborazione in edizione limitata per celebrare la città di Londra e le nuove generazioni metropolitane. L’etichetta dell’iconica bottiglia Beefeater diventa una tela bianca a completa disposizione di un’artista, nota per il suo lettering colorato e audace: Rachel Joy. La partnership è stata lanciata a Londra e celebrata con un grande party a Milano.
![L'artista Rachel Joy mostra la nuova bottiglia Beefeater London in limited edition.](https://manintowncom.ams3.digitaloceanspaces.com/2023/10/8.-Beefeater-x-Rachel-Joy-The-Spirit-of-London-RIDIMENSIONATA-1024x682.jpeg)
Rachel Joy disegna il suo amore per Londra insieme a Beefeater
Nata e cresciuta a Londra, esattamente come il famoso dry gin, Rachel Joy è estremamente legata alla sua città e all’energia che emana. E proprio questa energia è protagonista della collaborazione con Beefeater, pensata per esaltare l’anima intraprendente, creativa e open minded della capitale britannica.
In occasione della collaborazione con l’etichetta, l’artista si lascia ispirare soprattutto dall’area metropolitana della sua città, vivace, movimentata e caotica. L’ispirazione arriva dal carattere Johnston, ideato da Edwar Johnston nel 1913 e poi utilizzato nella London Underground dall’azienda di trasporti londinese. A partire dal celebre font, Rachel Joy ha realizzato un lettering in 3D dai colori vibranti. Un alfabeto che sembra animarsi e balzar fuori dalla tela risulta la soluzione ideale per celebrare, come riportato sull’etichetta Beefeater in limited edition, The Spirit of London.
A proposito della sua scelta stilistica e del font selezionato, l’artista afferma: «Questo carattere è inconsciamente negli occhi e nei cuori di milioni di persone che ogni giorno si spostano per le vie e le metropolitane di Londra. Di questo font apprezzo soprattutto la semplicità unica che ho voluto ricreare nelle mie lettere, dando loro vita in 3D».
![Rachel Joy anima in forma 3D il carattere Johnston.](https://manintowncom.ams3.digitaloceanspaces.com/2023/10/1.-Beefeater-x-Rachel-Joy-Label-653x1024.jpg)
![Rachel Joy anima in forma 3D il carattere Johnston.](https://manintowncom.ams3.digitaloceanspaces.com/2023/10/2.-Beefeater-x-Rachel-Joy-The-Spirit-of-London-RIDIMENSIONATA-682x1024.jpeg)
Un’audace installazione per scoprire il vero spirito londinese
Il lancio della nuova bottiglia Beefeater in limited edition è stato accompagnato da un’audace installazione, ovviamente firmata Rachel Joy. Una dozzina di lettere coloratissime sono state collocate presso la stazione ferroviaria di King’s Cross St. Pancras, crocevia di pendolari e turisti da ogni parte del mondo. Il lettering presente nell’installazione è il medesimo che si ritrova sull’etichetta della bottiglia Beefeater London X Rachel Joy. L’installazione artistica è un invito ad esplorare la capitale britannica, ad andare oltre le aree turistiche della città e a immergersi nel più autentico spirito di Londra.
![](https://manintowncom.ams3.digitaloceanspaces.com/2023/10/4.-Beefeater-The-Spirit-of-London-RIDIMENSIONATA-1024x682.jpeg)
La collaborazione guarda soprattutto alle nuove generazioni, libere, intraprendenti e sempre alla ricerca di nuovi stimoli. L’esplosione di colori proposta da Rachel Joy e la sua audacia nello stile si pongono in questo senso come ingredienti ideali, perfetti per rappresentare il frizzante e multi-sfaccettato animo londinese. In onore della partnership, il brand di dry gin ha inoltre ideato un cocktail ad hoc. Nasce Beefeater & Joy, un drink a base di lampone, zucchero di canna, acqua tonica e, ovviamente, l’immancabile gin.
![Bottiglia in limited edition Beefeater London X Rachel Joy.](https://manintowncom.ams3.digitaloceanspaces.com/2023/10/9.-Beefeater-The-Spirit-of-London-RIDIMENSIONATA-1-682x1024.jpeg)
![Beefeater & Joy è il cocktail pensato ad hoc per la collaborazione tra il brand di dry gin e l'artista londinese.](https://manintowncom.ams3.digitaloceanspaces.com/2023/10/7.-Beefeater-x-Rachel-Joy-Cocktail-RIDIMENSIONATA-698x1024.jpg)
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