A.P.C. sbarca a Milano con la nuova boutique di Brera

Il brand francese Atelier de Production et de Création, conosciuto – più semplicemente – con l’acronimo A.P.C., lo scorso 30 marzo ha inaugurato un nuovo store a Milano, un’apertura che segna l’ingresso della griffe nel panorama retail nostrano. La boutique si trova nel cuore della città, precisamente in via Ponte Vetero 13, una delle arterie principali del quartiere di Brera, epicentro, coi suoi caffè, ristoranti e negozi (per non parlare delle numerose accademie e gallerie d’arte) della vita culturale cittadina, fin dall’inizio del secolo scorso, quando divenne il ritrovo di intellettuali, artisti e creativi.

L’opening milanese si inserisce nella nuova strategia di crescita del marchio

A.P.C. Milano
L’esterno dello store (ph. courtesy of A.P.C.)

A.P.C. è la sigla usata dal fondatore Jean Touitou, famoso per l’abilità nel taglio sartoriale e l’uso di tessuti esclusivi, che predilige uno stile sobrio, minimalista e rigoroso, che fa della precisione e dell’understatement i propri capisaldi.
L’opening arriva nel momento in cui L Catterton, fondo di privaty equity co-creato dal gruppo LVMH e dalla famiglia Arnault, rileva una partecipazione di maggioranza nel marchio; l’obiettivo è quello di avviare una partnership strategica, che promuova la presenza internazionale dell’etichetta, accelerandone la crescita.

A.P.C. negozi
Un interno della boutique di via Ponte Vetero (ph. courtesy of A.P.C.)

Opera dello studio Laurent Deroo Architecte, lo spazio propone un design essenziale; gli elementi d’arredo sono prevalentemente in legno, non sfarzosi e solo in apparenza semplici, caratterizzati da linee armoniose, pulite ed equilibrate. Una vera e propria controtendenza, in contrasto con l’estetica lussuosa della maggior parte degli spazi fashion presenti nella capitale italiana della moda; il flagship in questione, al contrario, favorisce la microarchitettura, delineando un percorso che si tramuta in un un’autentica experience, dando risalto a ogni dettaglio delle collezioni donna, uomo, denim, accessori.

A.P.C. Milan
Ph. courtesy of A.P.C.

In apertura, l’interno del nuovo store milanese di A.P.C. (ph. courtesy of A.P.C.)

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