Corso Lifestyle, Piazza dei Gioielli, Viale Rosa Shocking, Bastioni Gran Classe, Viale dei desideri fashion: sono solo alcune delle (fantasiose) proprietà che costituiscono l’ossatura di un Monopoly inedito, unico nel suo genere, realizzato in edizione limitata per La Reggia Designer Outlet, il centro McArthurGlen più grande del Mezzogiorno.
Il gruppo specializzato in shopping center, pioniere degli outlet griffati con i suoi 25 indirizzi in nove stati, dentro e fuori dal Vecchio Continente (Usa, Canada, Francia, Germania, Spagna…), unisce infatti le forze col celeberrimo gioco da tavolo Hasbro, firmando una special editon su misura, la prima in assoluto di questo tipo.
Una collaborazione inedita, che strizza l’occhio al fashion world
Monopoly, in effetti, per le sue collaborazioni lim-ed sceglie solamente luoghi o marchi di gran prestigio, dal Louvre al Four Season, dal mitico Ritz Carlton parigino ai luxury hotel The Peninsula di Hong Kong. L’edizione in tandem con McArthurGlen costituisce quindi un unicum, la prima interamente dedicata al mondo della moda; la dinamica del gioco rimane immutata, con la costruzione di case e alberghi che siano il più redditizi possibili, la possibilità di finire in prigione, le carte da pescare e così via, ma le pedine si muovono su un tabellone personalizzato ad hoc, lungo strade, imprevisti e probabilità che riproducono la struttura dei designer outlet della catena, strizzando l’occhio al fashion biz.
Creato da Elizabeth Magie all’inizio del Novecento e messo in vendita, per la prima volta, alla metà degli anni Trenta, il Monopoly non ha bisogno di presentazioni; a quasi novant’anni dalla sua comparsa, rimane uno dei giochi da tavolo più venduti e amati in assoluto, e può vantare una quantità di giocatori che ha dell’incredibile, se si pensa che circa un miliardo di persone (in 114 nazioni e 47 lingue) hanno avuto a che fare, almeno una volta, con l’iconico tabellone verde. Nella sola Italia, ne vengono tutt’oggi venduti 200.000 pezzi l’anno.
Il risvolto sociale del progetto di Monopoly e McArthurGlen
L’edizione speciale per la Reggia Designer Outlet è un dono che il McArthurGlen ha voluto per premiare la propria clientela, ma presenta anche un encomiabile risvolto sociale. Da febbraio, infatti, il Monopoly La Reggia è protagonista di un’iniziativa inedita presso il Real Albergo dei Poveri (tra gli edifici più grandi d’Europa, utilizzato nei decenni per svariate iniziative solidali in favore di minorenni, orfani, sordomuti, persone in condizioni economiche precarie…), al cui interno è ospitato l’ASD Konokan, centro sportivo per le attività motorie dell’Associazione La Scintilla Onlus.
Lo scorso 7 febbraio, un Monopoly gigante, con un monumentale tabellone di 8 x 8 metri (riproduzione fedele di quello della limited edition), ha trasformato la struttura nel cuore di Napoli in un’enorme area giochi, con tanto di Mr Monopoly in carne e ossa a intrattenere i ragazzi dell’associazione e tutti i presenti. Chi lo desiderava, inoltre, ha potuto avere una copia del game con una donazione all’onlus; La Reggia, infatti, donerà all’associazione le scatole del gioco, per raccogliere fondi destinati a sostenere le numerose attività che coinvolgono i suoi volontari.
Il progetto, precisa Fabio Rinaldi, Centre manager dell’outlet McArthurGlen in provincia di Caserta, «ci consente di portare un po’ de La Reggia nelle case e nei momenti spensierati dei nostri clienti. In un’epoca iperdigitalizzata, il Monopoly è un ritorno al gioco, alla socialità, allo stare insieme tra amici e famiglia, intorno ad un tavolo. Proprio per questo, abbiamo deciso che non sarà in vendita, è un nostro dono. Associare il nostro brand a quello del più celebre gioco da tavolo ci inorgoglisce, consentendoci di aggiungere un nuovo tassello in un percorso di crescita culturale prima ancora che commerciale».
Nell’immagine in apertura, il maxi tabellone dell’edizione speciale di Monopoly per McArthurGlen, installato a La Reggia Designer Outlet (ph. courtesy McArthurGlen)
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